بیش از ۳۴ سال است که تلاش کرده‌ایم تا افراد حس خوبی نسبت به خود داشته باشند، زیبا به نظر برسند و از رایحه و بوی محصولات Axe لذت ببرند. تحقیقات نشان داده‌اند، آن‌چه به بیشتر شدن جذابیت ظاهری افراد کمک می‌کند… تنها خودشان هستند. توانایی‌ها، نقاط ضعف، فردیت و مهم‌تر از همه شیوه‌ای است که افراد این موارد را به واسطه آن نشان می‌دهند. با این‌حال این روزها بسیاری از افراد احساس خوبی نسبت به خود واقعیشان ندارند. ما می‌خواهیم این ذهنیت را تغییر دهیم.