«اَکس» یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در دنیای رایحه‌ها و محصولات مراقبت شخصی مردانه و از برندهای قدرتمند گروه یونیلیور است. این برند در بیش از نود کشور جهان حضور دارد و هدف آن ایجاد احساسی از جذابیت، اعتمادبه‌نفس و طراوت برای نسل جوان است. فلسفه اَکس این است که رایحه‌ نه‌تنها خوشایند، بلکه بخشی از بیان هویت فرد باشد و به مردان کمک کند در تمام طول روز حس تازگی و جذابیت داشته باشند. شعار معروف این برند نیز بر همین هویت تکیه دارد: اینکه هر فرد بتواند بویی فراتر از رایحه‌های لوکس را تجربه کند.
نوآوری در خلق رایحه، مهم‌ترین ویژگی اَکس محسوب می‌شود. این برند برای تولید هر محصول خود با برجسته‌ترین عطرسازان جهان همکاری می‌کند؛ از جمله شرکت «ژیودان» (Givaudan) و «فیرمینیش» (Firmenich). برای دستیابی به کیفیت مطلوب، یونیلیور سالانه منابع قابل‌توجهی صرف تأمین مواد اولیه درجه‌یک از نقاط مختلف دنیا می‌کند تا در نهایت ترکیبی دقیق، متعادل و خوش‌ساخت به‌دست آید. تمامی رایحه‌ها پیش از عرضه، تحت آزمایش‌های سخت‌گیرانه قرار می‌گیرند تا نتیجه نهایی، تجربه‌ای مطمئن، ماندگار و لذت‌بخش باشد.
موفقیت اَکس در بازارهای جهانی بسیار چشمگیر بوده است. برای نمونه، رایحه «لینکس آفریقا» (Lynx Africa) در بریتانیا به یکی از محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین عطرهای مردانه تبدیل شده است. یکی از مهم‌ترین نوآوری‌های اَکس در سال‌های اخیر، معرفی مجموعه «کلکسیون رایحه‌های فاخر» است؛ مجموعه‌ای تازه، سبک‌تر، مدرن‌تر و با نت‌های متنوع که استاندارد تازه‌ای در رایحه‌های مردانه ایجاد کرده و در آزمایش‌ها، هفت نفر از هر ده مصرف‌کننده اعلام کرده‌اند که حاضرند عطر فعلی خود را با یکی از رایحه‌های این مجموعه جایگزین کنند.
اَکس در ارتباطات خود نیز بر ارزش‌هایی چون شمول، احترام متقابل و دیدگاه پیشرو تأکید دارد و همواره این پیام‌ها را با چاشنی طنز همراه می‌کند. کمپین جهانی «قدرت یک رایحه» نمونه‌ای موفق از این رویکرد است؛ کمپینی که با الهام از جریان‌های طنزگونه در روایت‌های معاصر، توانست جایزه «شیر طلایی» جشنواره بین‌المللی خلاقیت کن در سال ۲۰۲۴ را به‌دست آورد.
اَکس هیچ‌گونه آزمایش حیوانی انجام نمی‌دهد و از سوی سازمان «پتا» مورد تأیید قرار گرفته است؛ موضوعی که نشان‌دهنده تعهد این برند به اخلاق، مسئولیت‌پذیری و ارزش‌های انسانی است.